브라비스 브랜딩 세미나 도쿄

2015년7월16일(목), 18번째 브라비스 브랜딩 세미나(BBS)를 도쿄 오챠노미즈 솔라 시티 컨퍼런스 센터에서 개최하였습니다. '히트 상품을 만들어내는 상품 브랜딩 전략'이라는 타이틀로 누구나 알고 있는 대히트 상품에 여러 입장에서 관련해온 3명의 연사에게서 히트상품을 만들기 위한 힌트를 프레젠테이션 해주셨습니다.

좋은 물건만 만들면 팔리던 시대에서, 좋은 물건이어도 팔리기 어려워진 작금, 소비자에게서 사랑받는 상품에게 필요한 것은 무엇인지, 어떤 브랜드 커뮤니케이션이 소비자의 마음을 잡을 수 있는지, 히트 상품개발의 최전선에서 활약하는 연사들만이 할 수 있는 이야기를 실제 사례와 함께 이야기해주셨습니다.

첫 번째 강연에서는 하우스식품 그룹 본사 고객생활연구부 마케팅 조사2과장 이토 요시나오님이 '스테디 셀러 브랜드의 브랜딩 활동- 하우스 통가리콘(꼬깔콘과 유사한 제품) 사례-'에 대하여 강연해주셨습니다.

고객과 하우스 통가리콘 브랜드의 엔게이지먼트를 긴 역사 안에서 어떻게 도모해왔는지, 또 앞으로 그 인연을 강화해 하기 위해 어떤 브랜딩을 해야하는지 분석과 함께 소개해주셨습니다.

두 번째 강연에서는 당사 스트레티지 컨설팅 디비전 이사 디렉터 사사다 히유가 '공감하는 브랜드 컨셉'이라는 타이틀로 소비자에게서 공감을 창조하고 행동으로 이어지게 하는 컨셉의 내용과 그 중요성과 개발을 위한 필요오소에 대해서 강연하였습니다.

세 번째 강연에서는 네슬레 일본주식회사 컨펙셔너리 사업부 마케팅부 부장 마키 료지님이 '킷캣 마케팅'이라는 타이틀로 스테디셀러 브랜드로서 브랜드 가치의 축 유지의 중요함, 또 느낀 것이나 번뜩이는 아이디어를 바로 실천해나가는 이노베이션 능력에 대해 이야기해주셨습니다.

강연 마지막에는 3명의 연사에 의한 패널 디스커션이 이루어졌습니다. '히트를 만들기 위해 중요한 것은' 'TV CF의 효과적인 사용법' ' 브랜드 컨셉과 시대에 따라 변화하는 소비자 인사이트가 엇갈릴 때의 타개책' 등 패널들에 의한 활달한 의견교환이 이루어져 참가자들도 열심히 메모를 하고 계셨습니다